Les Maisons Terre & Plume : direction artistique & identité visuelle.
Structurer une activité hybride sans fragmenter son identité.
Contexte
Les Maisons Terre et Plume réunissent deux activités complémentaires.
D’un côté, un atelier de poterie, entre création artistique et transmission. De l’autre, un gîte, pensé comme un espace de retraite, en lien direct avec la nature.
Deux univers distincts.
Deux rythmes.
Deux manières de s’adresser au public.
Mais une seule structure.
L’activité existait déjà, mais sans cadre clair pour organiser ces différentes dimensions.
Problématique
L’enjeu n’était pas uniquement visuel.
Il était structurel.
Pas de réelle distinction entre les différentes activités.
Une communication qui mêlait les messages, les intentions et les publics.
Résultat : une difficulté à comprendre l’offre et à identifier la place de chaque activité.
Approche
Le travail a commencé par une phase de clarification.
Définir les rôles de chaque entité.
Comprendre les publics visés.
Identifier les moments et les contextes d’expression.
Un point clé du projet a été de faire émerger une évidence : ces activités devaient être liées, mais pas confondues.
Structurer sans séparer.
Relier sans mélanger.
Réalisation
Une direction artistique pensée comme une architecture.
Un système global pour Les Maisons Terre et Plume, décliné en deux identités visuelles autonomes : l’une pour la Maison Terre, l’autre pour la Maison Plume.
Le travail s’appuie sur une logique de signes communs et spécifiques :
- Des logos conçus comme des totems, en écho à l’univers du céramiste : un symbole propre à chaque activité et une combinaison des deux pour former l’identité globale.
- Une palette de couleurs structurée selon la même logique : des teintes communes et des couleurs dédiées à chaque entité.
L’ensemble est conçu pour fonctionner de manière cohérente, quel que soit le point d’entrée, tout en permettant à chaque activité d’afficher une identité propre, unique et structurée.
Résultat
Une structure claire.
Chaque activité peut désormais exister indépendamment, tout en restant reliée à un ensemble cohérent.
L’image gagne en lisibilité, en crédibilité et en souplesse d’usage.
La communication peut s’adapter aux contextes, sans créer de confusion.
Jérémy Billey, webmaster et expert WordPress a ensuite pris le relais sur ce projet afin de créer un site internet à l’image de cette entreprise.
Spécificité
Ce projet repose sur une complexité rarement visible. Créer une identité pour une activité unique est une chose, construire un système capable d’en accueillir plusieurs en est une autre.
Ici, l’enjeu était de penser une architecture complète : un ensemble cohérent, capable de se déployer, sans jamais se fragmenter.
On discute graphisme et communication ?
Lorsque plusieurs activités coexistent, l’enjeu n’est pas de les fusionner, mais de les organiser.
Prenons le temps d’un RDV Découverte pour en discuter et voyons où ça peut nous mener.